Zu alt, um sexy zu sein?
Die neue Dove pro•age Kampagne zeigt, dass Frauen über 50 sinnlich, schön und sexy sein können
Haben Frauen über 50 eigentlich noch Sex? Fühlt man sich mit 65 noch sinnlich? Solche Fragen sind in unserer Gesellschaft tabu. Daher ranken sich um das Thema Sexualität im Alter viele Mythen. Wie sonst erklärt es sich, dass jeder zweite Deutsche glaubt, Frauen über 50 hätten weniger Sex als jüngere Frauen? Und wieso denken 46 % der Deutschen, dass ältere Frauen seltener flirten als jüngere?* Eine neue Studie der Körperpflegemarke Dove räumt jetzt mit diesen überholten Vorstellungen auf. ** Die interessanten Ergebnisse zeigen: Frauen zwischen 50 und 65 fühlen sich oftmals attraktiver als mit 30. Mehr als die Hälfte (52 %) findet den Sex heute sogar schöner als früher. Vor diesem Hintergrund startet Dove ab dem 14. Mai – anlässlich der Einführung der pro-age Gesichtspflege-Serie – eine neue Kampagne, die zeigt, wie Frauen 50+ wirklich sind: sinnlich, sexy und schön. Zusätzlich möchte Dove mit einem umfassenden Programm die Frauen ermutigen, ihre Sinnlichkeit und Attraktivität selbstbewusst auszuleben. Langfristiges Ziel der Kampagne ist es, die Gesellschaft zu mehr Offenheit im Umgang mit diesem Thema anzuregen.
Auch wenn viel über die “neuen Alten” geschrieben wird – dass sie mobil, aktiv und versiert im Internet sind, Klischees über die Sinnlichkeit und Sexualität von Frauen 50+ halten sich nach wie vor hartnäckig. Eine neue weltweite Dove Studie deckt auf, welches Bild die öffentliche Meinung bis heute dominiert: 74 % der Deutschen glauben, Frauen über 50 seien nicht sexy. Die Ursachen für solche Klischees sind vielfältig. Dazu Prof. Dr. Schultz-Zehden, Medizinpsychologin und Autorin: “In unserer Gesellschaft gehört Sex zur Jugend. Der Mann ist zwar noch bis ins hohe Alter zeugungsfähig und gilt daher als sexuell attraktiver. Die Frau jedoch kann nach dem Klimakterium keine Kinder mehr bekommen – da soll dann also Schluss sein. Dass die tatsächlichen Bedürfnisse damit überhaupt nicht übereinstimmen, wird völlig außer Acht gelassen. Und indem sich viele Frauen in ihrem Erleben und Verhalten derartig veralteten Rollenbildern beugen, tragen sie selbst zur Manifestierung des Tabus bei.”
Doch was denken und empfinden Frauen über 50 wirklich? Dove hat in einer Studie das neue “Lebensgefühl 50+” untersucht und die Frauen selbst zu Wort kommen lassen. Das Ergebnis: Selbstverständlich fühlen sich Frauen über 50 noch sinnlich und attraktiv: jede zweite (49 %) sogar attraktiver als mit 30! “Alte Frauen sind nicht mehr sexy und wollen auch keinen Sex mehr. Soweit das Klischee. Die Wahrheit sieht ganz anders aus: Die Mehrheit der Frauen definiert sich als sexuell emanzipiert – die Frauen leben ihre Bedürfnisse aus und haben häufig mehr Spaß am Sex – wie die Dove Studie anschaulich belegt”, so Trendforscher Prof. Peter Wippermann. Allerdings haben die Frauen manchmal das Gefühl, die Gesellschaft möchte ihnen ihre Sinnlichkeit und Sexualität absprechen (42 %). Wippermann fordert in diesem Zusammenhang: “Was wir brauchen, ist ein neuer Umgang mit der aktiven Generation 50+, die auch sexuell aktiv und emanzipiert ist und eigene Bedürfnisse und Vorstellungen eines ausgefüllten Lebens hat.”
Traut Euch!
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