Ausblick auf Beauty Trends der Herbst- / Wintersaison 2010 / 2011
Kürzlich fand in New York das zweite gemeinsame Trend-Event von beautypress.com und Li Edelkoort Inc. statt. Dort wurde auch ein Ausblick auf die Beauty Trends für Herbst und Winter 2010 / 2011 gegeben.
Beim Trend-Event von beautypress.com und Li Edelkoort Inc. fanden sich am 7. Oktober über 45 Gäste im “Firehouse”, dem New Yorker Headquarter von Edelkoort, ein. Darunter befanden sich Vertreter von Kosmetikunternehmen sowie Redakteure aus den USA.
Beautypress wird vielfach genutzt
Der Abend begann mit zwei sehr informativen Präsentationen. Gründerin und Geschäftsführerin von beautypress, Gabriele Fuchs, referierte über das schnelle Wachstum ihres amerikanischen Portals und die große Akzeptanz durch die Presse. Auch von Seiten der Unternehmen, die das Portal nutzen, kommt eine überaus positive Resonanz. Mit über 1.300 Beauty-Redakteuren kann das Portal nach fünf Monaten zwar noch nicht die deutschen Nutzerzahlen mit über 1.800 übertrumpfen, was allerdings in den nächsten sechs Monaten erwartet werde. Zurzeit stellen bereits mehr als 30 internationale Marken ihre Produkte auf dem US-Portal vor, darunter Luxusmarken wie Bulgari, Chloé, Lancaster und Erno Laszlo. Auch deutsche Labels wie Artdeco, Babor, Börlind, Dr. Grandel und Weleda nutzen das Portal, um ihre Marken einem breiten Medien-Verteiler zu präsentieren.
Im Anschluss an die Präsentationen gab die Trendforscherin Emmanuelle Linard, Geschäftsführerin von Edelkoort Inc., einen inspirierenden Ausblick auf die Beauty Trends für die Herbst- / Wintersaison 2010 / 2011. Hier einige Highlights ihrer Präsentation:
Die Beauty Trends für Herbst und Winter 2010 / 2011
Als Reaktion auf den wirtschaftlichen Abschwung gibt es eine Rückbesinnung zur “Entschleunigung” des Lebens. Die Marken werden überdacht und was verwendet wird, es wird geprüft, wo eingekauft wird, und die Konzentration findet mehr auf regionale Anbieter statt. Dabei kommt jeder Schritt des persönlichen und beruflichen Handelns und der Lebensumstände auf den Prüfstand und es wird nach neuen, alternativen Lösungswegen gesucht.
Für Unternehmen beginnt ein Umdenkungsprozess, dahingehend, dass sie es leid sind und endlich viele Varianten eines Produktes zu entwickeln und anzubieten, und dass die Qualität ihrer Produkte wieder oberste Priorität erhält.
Die Auftragseinbrüche werden genutzt, um die Produktionsqualität, die unter der Massenfertigung gelitten hatte, zu verbessern. Kurz: Künftig ist das Streben nach Einfachheit und Effektivität ein Basisziel.
Emmanuelle Linard hebt hervor: “Unternehmen fokussieren sich auf das Wesentliche ihrer Marken, das Herzstück ihres Erfolgs und auf die magischen Ursprünge, die den Markenkern ausmachen und treue Kunden schufen. Diese “Mono-Einstellung” wird uns auf dem Weg zu nachhaltigen Lösungen inspirieren und künftige Marketingstrategien voran treiben.”
“MONOLOGUE” – Einfachheit ist angesagt
Auch viele Design-Aspekte stehen künfitg unter dem Motto “Mono”. So prognostiziert Li Edelkoort als Beauty-Trend für Herbst und Winter 2010 / 2011 deutlich schlichteres Design, klare Referenzen an historische Themen und Archetype, die in präzise kreative Ideen umgesetzt werden. Der Look insgesamt wird ausdrucksstark sein, kräftige Farben spiegeln die Empfindungen wider: Alle kräftigen Rottöne, wie beispielsweise Ziegelrot, Schwarz, Grau, Metallic und mehr.
Verpackungsmaterialien und Formen folgen diesem Trend ebenfalls und sind entweder nachhaltig oder pompös, dekorativ oder minimalistisch, historisch oder futuristisch inspiriert, schlicht oder leidenschaftlich – aber immer eindeutig. Positiv wird sich auch ein Trend zum Individualismus auf die Handelslandschaft auswirken: Spezialisierte, kleine Händler werden für die Kunden immer attraktiver, weil diese ihren Lebens- und Shoppingstil verändern wollen.
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